百度第二季净利润24.14亿元，同比下滑34.1%

今日凌晨，百度今天公布了2016年第二季度未经审计的财报。财报显示，百度第二季度总营收182.64亿元人民币（约合27.48亿美元），同比增长10.2%；净利润24.14亿元人民币（约合3.632亿美元），同比下滑34.1%。

2016年第二季度经营摘要

移动搜索单月活跃用户（MAUs）为6.67亿，同比增长6%；

移动地图单月活跃用户为3.43亿，同比增长13%；

由百度糯米、百度外卖、百度钱包等共同构成的百度电商化交易总额（GMV）为180亿元，同比增长166%。

截至2016年6月底，百度钱包活跃帐户数量达到8000万，同比增长131%。

2016年第二季度财务摘要：利润下滑

总营收为182.64亿元（约合27.48亿美元），同比增长10.2%，移除去哪儿影响，实际同比增长16.3%。其中，移动营收占比持续上升达62%，去年同期占比为50%。

运营利润为28.66亿元人民币（约合4.313亿美元），同比下滑17.4%；不计股权奖励开支在内的不按照美国通用会计准则计量的运营利润为32.67亿元人民币（约合4.916亿美元），同比增长14.6%。

净利润为人民币24.14亿元（约合3.632亿美元），同比下滑34.1%；归属于百度的每股美国存托凭证摊薄收益为人民币6.57元（约合0.99美元）；不按照美国通用会计准则计量（不计入股权奖励开支在内）的净利润为人民币28.08亿元（约合4.225亿美元）；不按照美国通用会计准则计量（不计入股权奖励开支在内），不按照美国通用会计准则计量的归属于百度的每股美国存托凭证摊薄收益为人民币8.08元（约合1.22美元）。

2016年第二季度财报分项

百度第二季度总营收达到人民币182.64亿元（约合27.48亿美元），同比增长10.2%。

网络营销营收为人民币169.39亿元（约合25.49亿美元），同比增长了4.4%。2016年第二季度，百度活跃网络营销客户数量约为59.4万，同比增长0.7%。

来自每位网络营销客户的平均营收约为人民币2.84万元（约合4273美元），同比增长3.6%。

流量获取成本（TAC）为人民币29.08亿元（约合4.376亿美元），在总营收中所占比例为15.9%，上年同期该比例为12.7%，上一季度为14.1%。

带宽成本为人民币11.52亿元（约合1.733亿美元），在总营收中所占比例为6.3%，上年同期占比5.4%。

折旧成本为人民币7.538亿元（约合1.134亿美元），在总营收中所占比例为4.1%，上年同期为3.7%，去年同期占比3.7%。

运营成本为人民币9.928亿元（约合1.494亿美元），在总营收中所占比例为5.4%，上年同期为5.1%。

内容成本为人民币16.99亿元（约合2.556亿美元），在总营收中所占比例为9.3%，上年同期为5.1%，同比增加主要与爱奇艺内容成本增加有关。

销售、总务和行政支出为人民币41.94亿元（约合6.311亿美元），同比增长7.8%，同比增增加主要是由于交易服务的促销开支增加。

研发支出为人民币24.65亿元（约合3.709亿美元），同比增长9.1%。

运营利润为28.66亿元人民币（约合4.313亿美元），同比增长17.4%；不按照美国通用会计准则计量的运营利润为32.67亿元人民币（约合4.916亿美元），同比增长14.6%。

所得税支出为人民币7.927亿元（约合1.193亿美元），上年同期所得税支出为人民币7.63亿元。百度第二季度有效税率为24.8%，上年同期为19%。

归属于百度的净利润为24.14亿元人民币（约合3.632亿美元），同比增长34.1%；每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为6.59元人民币（约合0.99美元）和6.57元人民币（约合0.99美元）。

不按照美国通用会计准则计量的净利润为28.08亿元人民币（约合4.225亿美元）；不按照美国通用会计准则计量的每股美国存托凭证摊薄收益为8.08元人民币（约合1.22美元）。

截至2016年6月30日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币758.12亿元（约合114.07亿美元）。百度第二季度净运营现金流入量为44.02亿元人民币（约合6.624亿美元），资本支出为人民币9.796亿元（约合1.474亿美元）。

调整后的EBITDA（未计利息、税项、折旧及摊销前利润）为人民币42.50亿元（约合6.395亿美元），比上年同期增长9.7%，不计入去哪儿网的财务在内，则同比下滑19.1%。

第三季业绩展望：营收或下降

财报中，百度对2016年第三季度的业绩进行了展望：预计2016年第三季度，百度营收总额将会介于180.40亿元（约合27.14亿美元）到185.80亿元（约合27.96亿美元）之间，同比下降1.9%到增长1.1%；移除去哪儿影响，预计同比增长在5.4%到8.6%。该展望只代表基于当前情况的初步预测，不排除今后有调整的可能。

原    文：36氪
作    者：卢晓明

有话说

百度作为BAT三巨头之一（也是长年垫底ATB），众所周之又百般受ZF宠，结果频频制造收购惨案，核心搜索业务管理混乱不堪。医疗吧出售不说，现在二手车吧也出售，简直是百钱看。搜索周边业务产品迭代老慢老慢，好像所有重点都在如何赚钱，而并不是把产品做好，体验做好、用户服务好。这逻辑本身就是违背互联网精神的，望百度走点心啊！

吐槽一点，上传个LOGO，百度审核了26天依然审核中，GOOGLE操作大概3小时内得到响应！